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縣長“直播帶貨”還要綜合發(fā)力

　　【背景鏈接】

　　受疫情影響，我國的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨困難，一些農(nóng)產(chǎn)品卻以另外的形式迎來了銷量上的轉機，積極“帶貨”的正是各地的縣長們。

　　媒體報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年三月以來，安徽省有近十位縣長走進直播間，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品奮力吆喝。如何超越地理上的限制向農(nóng)戶們傳遞積極信號，為各縣相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”——他們中一些人已經(jīng)在網(wǎng)絡直播和電商平臺上嘗試尋找答案。

【厚職解析】

　　縣長們變身直播網(wǎng)紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉(xiāng);二則為產(chǎn)品帶來了銷路;三則讓政府的形象更親民。直播帶貨，長遠之策還在于綜合發(fā)力，這就需要各級政府打好服務“組合拳”，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。

　　【綜合分析】

　　縣長出鏡直播為優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品代言，有利于發(fā)揮政府影響力和網(wǎng)絡傳播力，擴大宣傳效果，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而提振農(nóng)戶戰(zhàn)勝疫情抓發(fā)展的信心，推動經(jīng)濟社會秩序早日恢復正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產(chǎn)、加工、市場幾個環(huán)節(jié)打通，可以快速聯(lián)通市場供需信息，也就更利于農(nóng)產(chǎn)品走出去。

　　縣長帶貨具有引領示范作用?？h長給人的印象往往是不茍言笑、正襟危坐，而在手機屏幕前，他們有的狂啃扒雞，有的變身“段子手”。從官員到網(wǎng)紅，身份和行為的反差，使他們在網(wǎng)絡上賺足眼球?？h長作為當?shù)胤鲐毠缘呐蓬^兵，親自上陣試水直播，探出一條電商扶貧、消費扶貧的路子，不僅親力親為帶來收益，也對普通農(nóng)戶起到引領和示范作用。

　　電商與物流的快速發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供保障。縣長在辦公室開直播，有興趣的網(wǎng)友直接點開視頻中的電商鏈接進行購買，隨后，貨品從原產(chǎn)地極速發(fā)貨，通過物流網(wǎng)絡到達消費者手中，整個過程一氣呵成。與此同時，快捷的物流網(wǎng)絡已逐布覆蓋中國廣大農(nóng)村地區(qū)，日漸完善的農(nóng)村物流節(jié)點體系，為農(nóng)產(chǎn)品進城保駕護航。

　　【參考對策】

　　“直播帶貨”要認識到要讓產(chǎn)品賣得更好，其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數(shù)就很給力，比如發(fā)動群眾進行網(wǎng)上銷售等方面的探索;還有的注冊了區(qū)域公共品牌，將優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一以這個品牌來銷售;更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力，打出“新名片”等等。

　　更重要的是，授人以魚不如授人以漁，從長遠來看，網(wǎng)絡營銷是解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網(wǎng)絡銷售本領，才會跟得上形勢，有效紓解銷售難問題。于此，應該在專業(yè)化信息技術人才和網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)方面加大投入，讓更多的農(nóng)民成為直播帶貨“達人”。

　　市場因素給農(nóng)產(chǎn)品帶來的銷售障礙也須重視起來?；谵r(nóng)產(chǎn)品自身特點，生產(chǎn)周期長、保質期短，導致農(nóng)產(chǎn)品要同時面對市場和自然兩大風險。這也正需要各級政府想方設法積極為廣大農(nóng)民提供更加精準的市場信息，尤其是各商務主管部門應分析研判，做好農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險的預警防范，從而更好地保障好廣大農(nóng)戶的切身利益。